El gran imán para Sotogrande: la marca
Se habla del branding, del posicionamiento, de los valores, del awarness de marca …como términos intangibles fruto de locuras de personas dedicadas al marketing, y choca con la realidad porque la marca es un tangible que se puede tocar y hace que tu valor se multiplique por la calidad y por lo que realmente es, llevando a un lugar o una empresa a objetivos nunca antes pensados. ¿Sotogrande tiene marca?
Hay varios destinos de alto nivel conocidos en el mundo, pero ¿está Sotogrande entre el top 10?, ¿realmente se entiende el estilo de vida único que existe?, ¿se podría incrementar el valor de la zona? ¿Aumenta el valor de las propiedades por la marca?, ¿el residente actual y futuro quiere que Sotogrande tenga marca?
Todo ello y más depende en gran medida del denominado branding que va más allá de una “marca” neutral. Sotogrande es una marca humana, con valores, cultura, gastronomía con una forma de vivir especial que enamora y que consigue iluminar esta zona como foco mundial.
Así ocurre y se está incrementando en localizaciones como Lago di Como en Italia, la Costa Amalfitana, el sur de Francia, Quinta do Lago, Cascáis, Miami y también en ciertas zonas de Marbella y en Zagaleta.
Más allá de logo, una imagen, carteles, las redes sociales, buenos servicios, empresas profesionales, para afianzar la presencia mundial de Sotogrande, están las personas. Una marca si es humana, emocional, transmite confianza y se preocupa por las personas, tiene un gran camino recorrido para conseguir el éxito.
La marca Sotogrande tiene que ver con lo que somos, lo que la gente piensa de nosotros y como empatizamos con las personas que eligen este lugar para residir o disfrutar.
¿Cómo hacer marca Sotogrande en el 2030?
Ya no estamos en el 2023, estamos pensando en marca más allá, porque tampoco estamos en la era digital, estamos en la era de la inteligencia artificial.
Para esta nueva época lo métodos anteriores nos sirven para ser pragmáticos y aprender de la historia pasada pero no para afrontar los nuevos retos de un mundo que cambia a una velocidad de vértigo.
Para nuestra marca podemos elegir ser espectadores o protagonistas, personalmente me apunto a ser protagonista del futuro y para ello tenemos que emplear estrategias que sean una innovación constante.
En este mundo de pantallas tenemos la oportunidad de que Sotogrande sea un lugar de referencia mundial que mantengan su lifestyle tranquilo, seguro y familiar sin dejar de lado las oportunidades de desarrollo que se presentan.
Con la marca Sotogrande podemos llegar al corazón de muchas personas y conseguir que se enamoren. La única pregunta es, ¿seremos capaces o una inteligencia artificial hará el trabajo por nosotros?
We talk about branding, positioning, values, brand awareness...like they were intangible terms resulting from the madness of people devoted to marketing, and this clashes with reality because the brand is a tangible thing that can be touches and it makes your value multiply due to quality and what it really is, leading a place or a company to objectives they could never have imagined. Does Sotogrande have a brand?
There are several well-known high-end destinations worldwide, but is Sotogrande among the top 10? Do people really understand the unique lifestyle that exists there? Could the value of the zone be increased? Does property value increase due to the brand? Do current and future residents want Sotogrande to have a brand?
All of this and more largely depends on the so-called branding which goes further than being a neutral “brand”. Sotogrande is a human brand, with values, culture, and gastronomy, with a unique way of life that captures hearts and manages to light up this zone as a global beacon.
This happens and it is increasing in places such as Lake Como in Italy, the Amalfi Coast, the south of France, Quinta do Lago, Cascáis, Miami and also in certain areas of Marbella and in La Zagaleta.
Beyond the logo, an image, posters, social networks, good services, professional companies, in order to strengthen the global presence, there are the people. If a brand is human and emotional, it conveys trust and takes an interest in people, it has a great path to achieving success.
The Sotogrande brand relates to what we are, what people think of us and how we empathise with people who choose this place to live in or enjoy.
How to make Sotogrande a brand in 2030?
We are no longer in 2023, we are thinking of the brand further on, because we are no longer in the digital era, we are in the era of artificial intelligence.
For this new age, the above methods help us to be pragmatic and learn from past history but not in order to tackle the new challenges of a world that is changing at breakneck speed.
For our brand, we can choose to be spectators or to be key figures, personally I would like to be a key figure in the future and to this end we need to use strategies that are constantly innovating.
In this world of screens, we have the chance to make Sotogrande a place that is a global benchmark that maintains its peaceful, safe and family-friendly lifestyle without neglecting the development opportunities that arise.
With the Sotogrande brand we can touch the hearts of many people and make them fall in love. The only question is, will we be capable, or will artificial intelligence do the job for us?